(Échos-Check 3 nov) Des campagnes politiques aux États-Unis et en Europe commencent à utiliser la « Generative Engine Optimization » ou GEO. Cette stratégie vise à publier des centaines de pages, vidéos et contenus conçus pour être repris par ChatGPT, Claude, Gemini et d’autres assistants lorsqu’un électeur interroge une IA sur un candidat.
Des propositions commerciales consultées par des médias comme Reuters recommandent notamment de placer des contenus sur des sites jugés crédibles, ainsi que sur YouTube et Reddit, puis de surveiller les réponses générées afin de modifier progressivement l’environnement informationnel. Selon une estimation citée par Reuters, environ 25 % des électeurs américains éligibles auraient déjà interrogé un assistant sur un candidat.
La désinformation ne cherche plus seulement à devenir virale sur Facebook ou TikTok. Elle peut désormais tenter d’occuper méthodiquement les sources que les médias et les usagers consultent et de se faire présenter comme une réponse neutre.
Il faut être vigilant sur ces points :
Vérifier les références réellement citées par l’IA, plutôt que de fact-checker uniquement sa formulation finale.
Surveiller l’apparition soudaine de séries de sites, de pages ou de vidéos répétant le même argumentaire.
Publier des fiches factuelles clairement datées, structurées et régulièrement actualisées pour que les sources journalistiques fiables restent identifiables.
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